Si eres Óptico-Optometrista y/o propietario/a de una óptica, es muy probable que hayas intentado publicar en redes sociales o incluso enviar emails sin ver grandes resultados.
Esto sucede porque en la mayoría de los casos el contenido y la audiencia no están alineados, por lo que directamente no le interesa lo que publicas (aunque a ti sí te parezca interesante).
Esto sucede porque no hay una estrategia adecuada definida previamente.
La buena noticia es que no necesitas publicar a diario ni ser influencer para conseguir buenos resultados.
Lo que sí necesitas es tener un buen plan, hablar el idioma de tus pacientes/clientes y compartir contenido realmente útil que conecte con sus necesidades.
Para ayudarte a evitar errores y ser más eficaz en tus publicaciones, en este artículo te explico 5 claves efectivas para mejorar tus resultados:
1. Evita el error más frecuente: publicar por publicar
Uno de los errores más comunes es caer en la trampa de «hay que publicar algo».
Y claro, al final se terminan compartiendo fotos genéricas, promociones sin contexto o imágenes de gafas sin un mensaje claro.
❌ Resultado: poco alcance, cero interacción y ningún impacto real.
Lo que sí funciona: publicar menos, pero con más estrategia. Un solo post bien pensado puede tener resultados muchísimo mejores que 10 publicaciones al azar.
2. Cómo generar contenido que conecte con tu audiencia
Tu comunidad no quiere que le vendas todo el tiempo. Quiere que la eduques, que la ayudes a resolver dudas frecuentes y que compartas cosas útiles para su salud visual y auditiva.
Y todo ello de un modo ameno y generando conexión.
Las publicaciones pueden aprovecharse para diferentes formatos: el blog de tu página web de la óptica, redes sociales e incluso email marketing.
Los contenidos de las publicaciones recomendados dependerán de la estrategia y de los objetivos de cada momento, pero te dejo unos ejemplos genéricos (que no son necesariamente los más adecuados para tu caso):
- «5 consejos para elegir tus gafas según la forma de tu rostro» (con llamada a la acción invitando a probar una nueva colección de monturas que acabáis de recibir).
- ¿Por qué deberías de comprar siempre gafas con lentes que tengan un buen tratamiento antirreflejante? (invitando al final a realizar una revisión visual).
- ¿Cómo saber si necesitas tienes problemas de oído? (e incluir llamada a la acción para realizar un test auditivo en la Óptica).
Este tipo de publicaciones te posicionan como experto/a, generan confianza y hacen que el paciente piense en ti cuando necesita comprar o consultar una duda sobre temas Ópticos o de Audiología.
Nota: Tenemos información mucho más detallada de lo que funciona mejor en cada momento, pero lógicamente nos la reservamos para nuestros clientes. Aquí solo te damos ideas generales, pero que son la base principal.
3. Aprovecha contenido de terceros (de forma inteligente)
No siempre tienes que crear contenido desde cero. Puedes apoyarte en materiales ya existentes y darles tu toque personal.
Un buen ejemplo es este artículo + infografía que he publicado en el Blog Cuida tu vista con ejercicios de parpadeo para ojo seco basada en un estudio científico publicado recientemente.
Si quieres, prueba a compartirla en redes o por email explicando por qué la recomiendas, cómo aplicarla en la vida diaria y enlazando a la fuente original si quieres aportar más valor.
También puedes compartir solo la imagen de la infografía y tú le añades el texto con tus ideas. Incluso hasta puedes crear tu propia infografía.
Si lo pruebas con tus ideas y un texto adecuado, verás que funciona bien.
Este tipo de contenidos puedes usarlos en redes sociales, artículos + email marketing y te permiten:
- Posicionarte como alguien que está al día en temas de salud visual.
- Ahorrar tiempo de creación.
- Generar contenido relevante con menos esfuerzo.
Importante: nunca copies tal cual el contenido. Dale tu voz, tu opinión o una explicación adaptada a tu audiencia.
4. Saca partido al email: no todo es redes y blogs
El email sigue siendo una de las herramientas más efectivas para fidelizar y educar. Si tienes una lista de clientes, puedes aprovecharla para enviar contenido práctico, educativo y cercano.
Por ejemplo:
- Enviar la infografía sobre cómo parpadear bien para prevenir el ojo seco
- Compartir consejos para cuidar los ojos en verano o invierno
- Informar sobre novedades, cambios de horario o promociones relevantes
Y todo esto sin necesidad de vender directamente. El valor viene primero y si me permites un consejo, hay que desapegarse de la venta, aunque sin olvidar llamadas a la acción que no necesariamente «Huelan a venta» como por ejemplo, hacerles una revisión visual, mostrarles una nueva colección de gafas, un nuevo instrumento, etc.
La clave es que vean que te preocupas por ellos y no solo por su dinero.
5. ¿Y si no tienes tiempo ni conocimientos para hacer una buena estrategia de contenidos?
Ahí es donde entramos nosotros 😊
En Ópticas Digitales ayudamos a ópticas independientes como la tuya a crear una estrategia alineada con sus objetivos y pensada para un buen posicionamiento local.
Pero para lograrlo, en la mayoría de los casos hay que ir un paso atrás para luego poder salir con más velocidad para que puedas conseguir más clientes potenciales sin malgastar tiempo ni dinero en estrategias que no funcionan.
Por eso, recomendamos primero comenzar con un análisis digital inicial que incluye una auditoría de tu web, de redes sociales y de tus objetivos, pero también es posible empezar con una consultoría estratégica.
Todo con un enfoque personalizado, hecho por personas que entienden de verdad el negocio óptico.
Si quieres dejar de improvisar con tu estrategia digital y empezar a tener una presencia que genere, confianza, visibilidad y más pacientes cualificados, échale un vistazo a los diferentes servicios que ofrecemos en Ópticas Digitales.
Estaremos encantados de hablar contigo por cualquier medio que tienes en esta web, aunque lo ideal es que reserves una reunión informativa gratuita conmigo (online o por teléfono) donde valoraremos tu caso específico sin compromiso.
NOTA: seleccionamos muy bien los proyectos a los que ayudamos y por eso no siempre decimos Sí. No solo buscamos resultados, también queremos trabajar con personas y proyectos con las que conectemos y compartamos valores.
